21世纪经济报说念记者 唐唯珂 广州报说念

　　商超明星胖东来很火，明星单品更火爆。 

　　日前，胖东来超市又公告新措施，将部分商品诊疗为线上销售。公告现实露出，因近期胖东来卖场客流量较大，部分商品出现执续哄抢表象，为了保险卖场运营安全及顾宾客身安全，领导主顾感性失掉，自2024年12月21日起，DL洗衣液系列、DL精酿啤酒系列、DL压榨一级花生油系列、DL黑豆酿造酱油（生抽）暂时诊疗为线上销售。

　　不外，天然商品诊疗为线上销售，但销量仍然火爆，小步调仍然出现断货表象。

　　华南某超市采购行业东说念主士对21世纪经济报说念记者默示，商超布局齐和会过自有品牌廉价的产物引流，通过提供给失掉者极高质价比的产物获取客流，而胖东来的自有品牌爆品则是其拳头引流产物。目下胖东来的自营商品，险些齐是爆款。比如网红大月饼、牛肉干，以及啤酒、茶叶等等。致使胖东来超市的熟食，若是开设电商平台，笃定会受到失掉者的热捧。 

　　应酬过度代购？ 

　　对比其他玩家接入新零卖的法子，胖东来似乎是被代购倒逼报复线上市场。

　　此前即有博主自称每天在胖东来超市内直播代买。尽管该账号目下粉丝量不到4万，但数据平台露出近30天内其已直播27场，带货销售额近250万元，带货商品均以胖东来定名。 

　　连年来，胖东来以其高质地商品和高品性干事赢得失掉者的好评。但由于胖东来目下仅在河南许昌、新乡等地有门店，这种地域规则使得外地失掉者难以径直购买到胖东来的商品，从而催生了代购的需求。很多个东说念主看到胖东来代购的商机，纷纷加入代购行列。他们通过外交媒体、电商平台等渠说念发布代购信息，诱导失掉者下单。

　　关联词，过度代购给普通的失掉者购物体验带来不小的绝望影响。在很多胖东来门店，代购们普通会早早地在门店前列队，以此来收购热点商品。这就导致了货色商品的供应出现暂时的短缺，对普通失掉者酿成了影响。

　　很多代购会把从胖东来抢购过来的商品通过直播带货的花样卖出去。在抖音平台，径直用“胖东来代购”定名的账号依然逾越300个，其中不乏上万粉丝的账号。而有些代购在聚积一定的粉丝后，打着胖东来代购旌旗出售其他渠说念的商品大要临期的商品，这些清寒管束的私东说念主渠说念会对胖东来的品牌口碑酿成一定影响。

　　对此，胖东来在本年8月发布了公告，称线上线下出现了多数“代购”和“黄牛”对胖东来热销商品和预约号码涨价转售等表象，也产生了“同品不同价”“无证计较”“超界限计较”等淆乱市场规律的步履。公告默示，市民发现量度步履不错与责任主说念主员量度。

　　11月28日，胖东来首创东说念主于东来也发文称，胖东来莫得任何直播带货，请人人堤防上圈套。不外，这并莫得对抗住代购的脚步。为了进一步规则代购步履，近期，胖东来畅达发布数条公告，包括扩充商品限购、完善实名信息、会员卡动态码结账等措施。

　　12月6日，于东来再次发文称，对于过度代购表象公司正酌量科罚方法，一定会尽快科罚。

　　12月14日凌晨，胖东来又针对代购发布公告，公告称出现暗自占用超出限购数目的商品、肖似列队购买限购商品，为代购提供便利以及在未结账的情况下，侵占商品进行现场营利，或是购买商品后，在市集内或外围涨价转售，致使为代购提供会员卡动态二维码和截屏、而已投屏会员卡动态二维码支付等步履，胖东来将解除其会员经验，其将不再享受胖东来会员职权。

　　在会员卡方面，会员需用实名信息完善个东说念主尊府，未完善实名身份信息的将影响会员卡使用干事；会员卡实行径态码结账，自2024年12月14日起，在许昌及新乡地区超市、烟酒柜购买商品结账时，需出示电子会员卡动态二维码进行支付，谢却使用截屏及而已投屏；胖东来通事后台系统高出数据评估，对代购步履进行账号锁定、适度。

　　而前述行业东说念主士也对21世纪经济报说念记者默示，从目下胖东来上线的品类来看，也确乎是更合乎线上销售的SKU，除了打击代购以外，很难不让东说念主推断是不是也在尝试诊疗计谋布局线上销售。

　　战火烧向线上？

　　目下，胖东来怒放两个线上销售渠说念，一是微信小步调线上商城购买方式：微信扫描二维码或搜索“胖东来”，点击参预线上商城。小步调包括了“东来优选超市”“东来优选茶叶”“胖东来百货”“胖东回电器线上购物”。二是抖音胖东来专营店购买方式：抖音扫描二维码或搜索“胖东来专营店”，点击参预店铺。胖东来强调，除了上述官方渠说念外，其他账号均为盗窟、假冒，请示失掉者不要上当。

　　在“胖东来”在小步调首页，不错浏览到种种商品，如文学典籍、食物饮料、家清用品、厨房用品、粮油干调等。如需购买其他分类的商品，如珠宝、茶叶等，不错通过搜索框或首页的分类标签进行切换。全体操作方式其他电商平台小步调差未几，但需要瞩主义是，注册时，“东来优选超市”需要以实名注册。

　　这次胖东来将DL洗衣液系列、DL精酿啤酒系列、DL压榨一级花生油系列、DL黑豆酿造酱油（生抽）诊疗为线上销售，很快就诱导了多数的失掉者购买。规则12月28日晚，微信小步调“胖东来”上的商品“DL压榨一级花生油”“DL多效香氛洗衣液”多日均处于“已售罄”的景况。

　　华南某零卖行业东说念主士向21世纪经济报说念记者默示，胖东来天然在公告中说，将这些商品暂时诊疗为线上销售，但彰着传递出一个积极的信号，即胖东来运行要加码作念线上贸易了。但线上零卖靠近的是世界市场，竞争更强烈，商品圭臬化、物发配送、售后干事，每一环齐不轻便。胖东来的上风在于严格品控与干事，在线上复制这些上风颇具挑战。尤其是生鲜品，保质期短、损耗大、运载条目高。实体零卖思要碎裂地域规则，线上渠说念是绕不开的一步。缺欠是怎样走，走多快。

　　但线上市场例必会成为各家必争之地。

　　数据露出，2021年线上零卖达到了13.09万亿，同比增长了14.1%，占到社消总和的24.5%。尽管2022年和2023年线上什物零卖销售占比有所着落，但仍然保执在27%控制。而凭证统计，2024年1-7月，什物商品网上零卖额同比增长8.7%，占社会失掉品零卖总和的比重为25.6%，且这一比例还在执续高潮。

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